في محاولةٍ لتعويض الظواهر الحياتية السلبية التي يعاني منها المجتمع في اليابان، وأبرزها الشيخوخة والوحدة وعدم التكامل العائلي والخَواء الرُّوحي والضغوط النفسية في العمل، نشأت في الأعوام الأخيرة في هذا البلد الرأسمالي الكبير شركاتٌ خاصة تُقدِّم خدماتٍ غير عادية للأفراد والعائلات اليابانية، حيث توفر الشركات أفراداً وأشخاصاً «للإيجار» تكون مهمتهم محصورة بخدمة زبائنهم بأشكال مختلفة مثل لعب دور فردٍ من العائلة أو مساعد شخصي أو حتى كصديق مقرب يقتصر عمله على التحاور والمناقشة.
